Marketing, etika i oglašavanje iz ugla psihologa na Play Media Day 05
Anamarija Vuić je trenutno zaposlena na poziciji "account executive" u agenciji Senjor. Nakon studija psihologije, ideju o stvaranju boljeg svijeta počela je realizovati u nevladinom sektoru - oblasti dječijih prava. Iskustvo dugo devet godina u volontiranju i radu u "Hrabrom telefonu", doveli su je do sadašnjeg posla, koji je miks različitih zadataka u kojima uživa.
Nalazite se na poziciji account executive. Koja zaduženja ovo tačno podrazumijeva?
- Sviđa mi se što u agencijama, kao što je Senjor, ova pozicija podrazumijeva mnogo različitih zadataka - od ovih klasičnih kao što su vođenje projekata, komunikacija s klijentima, izrada briefova i učestvovanje u postavljanju strategije, do onih slobodnijih poput predlaganja novih projekata i osmišljavanja ideja. Međutim, nezavisno od pozicije, smatram da je zadatak svakog ko radi u agenciji i promocija struke u javnosti, pa to zaduženje s radošću uzimam - kaže Vuićeva.
Kako svoje zanimanje, psihologiju, koristite u projektima na kojima radite, i koliki je njen značaj?
- Psihologija kao nauka, koja se bavi ljudskim doživljavanjem i ponašanjem je vrlo primjenjiva u oglašavanju. Definitivno mi pomaže u boljem razumijevanju ljudi kojima se obraćamo, ali i kolega i klijenata. Ponekad mi se čini da moja znanja iz psihologije najviše dolaze do izražaja, kada su u pitanju komunikacijske vještine - navodi Vuićeva.
Postoji li nešto što Vas frustrira ili nervira u kreativnoj industriji? Šta biste voljeli promijeniti da možete?
- Ideje i projekti koji su sami sebi svrha. Smatram da oglašavanje ima tu moćnu komponentu uticaja na svijet i da ima i odgovornost da je koristi. Iako tu nekad znam biti i vrlo naivna, jer bih voljela da svi razmišljaju i o tom dijelu, jasno mi je da nije uloga svakog projekta da bude društveno odgovoran. Pod uticajem mislim i na pronalaženje insighta iz stvarnosti čovjeka, na humor i kreativnost
Opišite nam poslovni projekat na koji ste najviše ponosni do sada u svojoj karijeri i zašto?
- Prvi koji bih izdvojila je jedan u kojem sam bila na strani klijenta i zaljubila se u Senjor, a to je Ako samo promatraš, kao da zlostavljaš jer na jednostavan i efektan način, prikazuje vrlo kompleksnu temu od koje mnogi bježe.
Drugi je Osigurava vaš mir za Viner osiguranje - za početak zbog odlične zajedničke saradnje. A onda je uslijedilo sve ostalo "senjorovsko" - pametno, zabavno i kvalitetno. Baš kako mislim da treba biti, što su kasnije pokazali i rezultati - kaže Vuićeva.
Kako se motivišete da uvijek dajete svoj maksimum?
- Iako ovo možda neće zvučati dobro, ipak ću reći. Davanje maksimuma je nešto što podrazumijevam u poslu i mislim da to nije uvijek dobro. Više bi mi pomoglo da znam izvagati, gdje bi bilo dobro uložiti više energije, a gdje popustiti. Ali, vidim i da to učim s godinama, iako me ponekad strah da će to značiti da odustajem od nekih svojih ideala, što nikako nisam spremna - kaže Vuićeva.
Šta ćemo moći čuti od Vas na ovogodišnjem Play Media Day?
- Kako se oglašavanje može negativno reflektovati na naše psihološke procese i zdravlje, zbog čega je brendovima u interesu komunicirati etično i šta na kraju možemo napraviti na nivou kreativne industrije, da krenemo u tom smjeru.
Kako Vam se čini trenutno stanje u regionalnoj kreativnoj industriji? Koliko zaostajemo, ili uopšte ne zaostajemo za najrazvijenim državama, kada je riječ o ovoj sferi?
- Prema definiciji, kreativnost uključuje stvaranje novih ideja i pronalaženje novih načina za rješavanje problema. Ponekad mi se čini da se to zaboravi, pa različiti radovi dobijaju epitet kreativnih, iako to nažalost nisu. Utiska sam da se u regionalnoj kreativnoj industriji, trendovi više prate nego stvaraju, uz neke izuzetke. Generalno fali hrabrosti i inicijative, a voljela bih da mjerilo kvalitete zaista postane kreativnost sa usmjerenjem na dugoročne rezultate - kaže Vuićeva.
Anamariju Vuić gledajte 5. juna na Play Media Day 05 onlajn konferenciji.
Drugu godinu u nizu je Adiko Bank - banka partner događaja, dok je ovogodišnji Play Media Day podržala i kompanija M:tel, Ministarstvo privrede i preduzetništva Republike Srpske, Delegacija EU u BiH, Ambasada Australije u BiH, kao i Sarajevski kiseljak i Sara voda.
Јoš uvijek se možete prijaviti na Play Media Day onlajn konferenciju, a sve detalje o kotizacijama potražite na https://playmediaday.com/kotizacije/.