latinica  ћирилица
28/01/2012 |  14:04 | Autor: RTRS

USKORO PRAVILNIK O MЈERENjU GLEDANOSTI?

Godinama agencija Mareko Indeks Bosnia neprikosnoveno mjeri gledanost TV programa u BiH. Na osnovu njihovih istraživanja dijeli se marketniški kolač težak više od 40 milona KM godišnje. Agencija za koju kažu da ima monopol na tržištu BiH uskoro bi mogla dobiti ozbiljnu konkurenciju. Institut za metrologiju BiH namjerava da mjerenje gledanosti stavi u zakonske okvire.
U Institutu za metrologiju BiH tvrde da je mjerenje gledanosti zakonska metrologija, jer dobijeni podaci utiču na tržište i određuju koliko će marketinških prihoda inkasirati TV kuće. Institut, kažu, neće mjeriti gledanost, ali će nadzirati preduzeća koja to budu radila, a sve će biti regulisno pravilnikom. Prema riječima direktora ovog instituta Zijada DŽemića, pravilima se propisuju uslovi koje moraju ispinjavati mjerila kojima se to mjeri, softver koliko ih ima u tom sistemu, uslovi koje moraju ispunjavati firme koje se tim bave, nakon čega bi one aplicirale kod Instituta za rad u toj oblasti. Kompanija Mareko Indeks Bosnia sa 650 piplmetara raspoređenih u 500 domaćinstava mjeri gledanost TV programa u BiH. Tvrde da su piplmetri ispravni, a statistički proračuni relevantni. Institut za metrologiju, prema njihovim navodima, želi da izađe van okvira svojih nadležnosti. Međutim, direktor Instituta za metrologiju BiH kaže da ih agencija Mareko ne treba učiti njihovom poslu, te da će Institut propisati kako će se raditi ubuduće, a o tome kako se radilo do sada, kako navodi, neka utvrde istražni organi. Primjera radi, u Sarajevsko-romanijskoj regiji ima samo šest piplmetara. Slično je i u ostalim dijelovima BiH. Eksperti kažu da broj piplmetara nije problem. Međutim, za pojedine TV kuće upitan je kvalitet istraživanja, tačnost i moguće zloupotrebe. Tako i Nikola Deretić, član Upravnog odbora BHRT, kaže da ne vjeruje da u BiH u ovom trenutku postoji kvalitetan istraživač i misli da je jedino rješenje potražiti istraživača van granica BiH. Vodeća agencija za mjerenje gledanosti u svijetu je američka kompanija Nilsen. S obzirom na to, da istraživanja gledanosti mjeri u svjetskim okvirima, za strane kompanije Mareko je anoninam, a BiH je marketinška "crna rupa". Podaci koje objavljuje Mareko bili bi mnogo pouzdaniji kada bi se koristile prednosti digitalne tehnologije kao što to rade u susjednim zemljama. Јasmin Duraković, bivši generalni direktor RTVFBiH, kaže da agencija Nilsen koji radi u Hrvatskoj, svoje podatke preko piplmetara upoređuju sa podacima od Maks TV, gdje se tačno zna šta je ko od 300.000 ljudi pogledao, te da to nije samo uzorak, nego provjereni i tačni podaci. U BiH za sada niko ne mjeri gledanost koristeći digitalnu tehnologiju. Na navode da postoji istraživanje M:tel-a na uzorku od 12.000 pretplatnika IPTV mreže koje se razlikuje od podataka agencije Mareko, ova agencija odgovara da se ne bave mjerenjem gledanosti TV stanica u BiH. Aida Halilović, portparolka kompanije M:tel kaže, da M: tel ne stoji iza ranije navedenih podataka u javnosti koji se odnose na podatke o gledanosti TV stanica na teritoriji RS. Ipak, digitalna tehnologija je budućnost cjelokupne medijske industrije. Saša Risović, savjetnik generalnog direktora RTRS za razvoj i nove tehnologije, navodi da će sa razvojem digitalne tehnologije doći i do razvoja boljih i kvalitetnijih istraživanja koja će pružati i veoma precizne podatke o gledanosti RTV programa. Za BiH su neophodna pouzdana istraživanja o gledanosti TV programa. Zbog toga Institut za metrologiju i pokreće donošenje Pravilnika kojim će biti precizno regulisana ova oblast.